Sustentabilidade Corporativa

Responsabilidade Social faz parte da realidade das MPE´s e abre portas para novos negócios

Pesquisa do Instituto Akatu revelou que 72% dos consumidores brasileiros levam em consideração fatores que caracterizam uma empresa como sendo “do bem” na hora da compra. Esses fatores podem ser elencados como ações de responsabilidade social, tratamento e benefícios aos funcionários, o pagamento de impostos, reciclagem, entre outros. As empresas que pretendem sobreviver, crescer e se desenvolver no atual mercado competitivo, precisam entender e saber lidar com essa nova realidade: um público com hábitos de consumo cada vez mais conscientes.

Para atender a esta demanda, muitos empresários acrescentaram em seus planos de desenvolvimento, ações de “sustentabilidade”. Esse não é um conceito novo, mas traz consigo um amplo mercado para inovações seja em produtos ou serviços. Irineu de Ascenção, diretor institucional da ACEB – Associação Comercial Empresarial do Brasil, acompanha de perto o mercado de MPE´s e enfatiza que, por característica, esse filão de mercado já vem demonstrando seu talento para inovações. Agora, o foco é desenvolver-se com base no sólido tripé sustentável: ser socialmente responsável, ambientalmente correto e economicamente viável.

“A tarefa é simples”, diz o consultor. “Quando uma empresa gera empregos para a comunidade, assume um compromisso com o lado social. É minimamente capaz de reciclar papel, reutilizar copos descartáveis e reduzir o gasto com energia elétrica, atua em prol do meio ambiente e na economia de recursos naturais. Atrelado a isso, as práticas responsáveis satisfazem e conquistam o cliente, fidelizam-no e, como resultado, geram lucros proporcionando mais viabilidade econômica. Fechando assim o ciclo da sustentabilidade”, garante o executivo.

Novas portas
Transparência, flexibilidade, incentivo, inovação, impacto social, investimento, marketing, renda, qualidade de vida e credibilidade são algumas das características freqüentes nos planos de empresários atualizados e envolvidos com o desenvolvimento sustentável. “Geralmente, são pessoas que acreditam que uma gestão socialmente responsável e com foco em valores sociais e ambientais abrem espaço para o surgimento de novos e inovadores negócios. Esses são os chamados empreendedores de sucesso”, comenta Ascenção.

Marceneiros que produzem móveis apenas com madeira de reflorestamento, empresas que produzem cadernos somente com papéis reciclados e pessoas que transformam espinhas de peixe em jóias, são alguns exemplos. “Se a sua empresa ainda não faz parte dessa realidade, está na hora de repensar os conceitos, refletir sobre as ações promovidas e propor uma mudança de hábitos”, aconselha ele.

Saiba mais sobre consumo consciente no site www.akatu.org.br.