Responsabilidade social é sinônimo de investimento

Empresas vêem a responsabilidade social corporativa como uma forma de aumentar a competitividade perante a concorrência

A preocupação com os problemas sociais está se inserindo, com uma intensidade cada vez maior, nas pequenas, médias e grandes empresas do mundo todo. A maior parte delas já se deu conta da importância de sua atuação neste cenário, adotando atividades socialmente corretas, fazendo o bem a quem necessita e reforçando uma imagem positiva perante a sociedade. Mas, apesar de importante, nem sempre a responsabilidade social fez parte da política administrativa das empresas que, muitas vezes, mostraram resistência em adotá-la.

Apesar da importância social, empregar ações responsáveis em uma corporação era  considerado, por muitos empresários, uma obrigação ou um gasto a mais no orçamento. Porém, atualmente pode-se dizer que esta visão está sofrendo modificações. Segundo estudo conduzido pela IBM Global Business Services realizado com 250 executivos e diretores de estratégia em 250 empresas dos setores bancário, petroquímico, de bens de consumo, eletrônico, de energia, varejista e automotivo, 49% das empresas passaram a implementar ações ligadas à responsabilidade social recentemente, 19% já atuam de forma madura na área e 32% não implementam nenhuma atividade na área.

Para a ACEB – Associação Comercial Empresarial do Brasil – além de fazer o bem a quem precisa, adotar ações ligadas à responsabilidade social é uma maneira de mudar a percepção do consumidor em relação às empresas. “A importância de fortalecer uma imagem positiva perante o mercado consumidor é tão grande quanto o compromisso em ajudar o próximo e oferecer produtos e serviços de qualidade. Afinal, é do retorno financeiro que a empresa ganhará condições de ampliar suas atividades e investir em inovações”, afirma Irineu de Ascenção, diretor de relações institucionais da ACEB.

Grande parte dos empresários que fizeram parte do estudo da IBM consideram a responsabilidade social um grande investimento. A maioria (68%) a enxerga capaz de trazer retorno financeiro e uma oportunidade de crescer. Além disso, 54% acreditam que as atividades voltadas à responsabilidade social já estão trazendo vantagens competitivas perante a concorrência. “Para que um negócio dê certo, é importante unir o útil ao agradável. Poder fazer o bem e, ao mesmo tempo, receber um retorno financeiro por isso, é uma motivação para qualquer empreendedor”, opina Ascenção.

Dos participantes da pesquisa, 30% são da América do Norte, 30% da Ásia pacífico, 20% da Europa Ocidental, 7% da Europa Oriental, 6% da América Latina e 4% do Oriente Médio e África.