Seguindo tendências

A ACEB dá dicas para que os varejistas estejam por dentro da moda e não deixem de atrair os consumidores

Hoje em dia, com os meios de comunicação, as pessoas têm acesso a tudo o que acontece nos quatro cantos do mundo. E com a moda não é diferente: seja através da televisão, de revistas ou da internet, as tendências percorrem o planeta em grande velocidade e os consumidores, por sua vez, passam a procurar os mesmos modelos nas lojas mais próximas a eles. Mas, é possível acompanhar o dinamismo da moda? Como os lojistas devem agir para não ficar para trás neste mercado?

Fast Fashion é o nome desta nova estratégia, que foi trazida para o Brasil pela rede espanhola Zara - que renova as peças de suas lojas, pelo menos, uma vez por semana – e foi adotada por várias lojas brasileiras. Trata-se de ficar atento às tendências e estar preparado para a procura, dos consumidores, por determinado produto que foi visto na televisão na semana anterior, por exemplo.

Para Irineu de Ascenção, diretor de relações institucionais da ACEB – Associação Comercial Empresarial do Brasil – fazer uso desta estratégia é algo necessário para o setor, mas para renovar o estoque em um ritmo bastante acelerado, os varejistas precisam ter planejamento e organização. “Sem estas duas práticas, seguir a moda na velocidade exigida pelo mercado pode resultar em grandes prejuízos para o empreendedor”, afirma.

Seguem algumas dicas da ACEB para que os lojistas consigam adotar o sistema Fast Fashion e obter sucesso nas vendas:

- Assista sempre a filmes, novelas e shows. Procure saber o que as pessoas famosas estão vestindo, pois a população costuma seguir os gostos das celebridades;

- Vá a feiras e desfiles de moda sempre que possível. Nada como pesquisar e acompanhar as tendências desde as passarelas, para saber o que tende a ser procurado pelos consumidores;

- Se considerar conveniente, contrate uma pessoa para acompanhar as tendências. O olhar de alguém especializado no assunto pode fazer a diferença;

- No momento de renovar o estoque, nunca o abasteça com muitas peças da mesma coleção. A moda sofre constantes alterações e você precisará substituí-la em poucas semanas;

- Deixe as roupas da moda em lugares bastante visíveis, para que os clientes sejam atraídos antes mesmo de entrarem na loja.

- E não esqueça: roupas e acessórios “sustentáveis” também estão na moda. Não deixe de se inteirar sobre novos materiais e tendências ecologicamente corretas e socialmente justas.