Lucro aliado à solidariedade

Empresa norte-americana experimenta o sucesso de vendas e, ao mesmo tempo, beneficia a população carente

Com o assunto sustentabilidade cada vez mais inserido no planejamento de pequenas e grandes empresas de todo o mundo, fica difícil para a sociedade distinguir quais companhias tem, de fato, essa preocupação e quais estão, simplesmente, “pegando carona” nessa nova maneira de fazer negócio. E fugindo de qualquer contestação, há uma empresa que já nasceu com o objetivo de ajudar a quem precisa e tornou-se uma prova de que negócios e sustentabilidade podem andar lado a lado, agindo de maneira transparente.

“Na sociedade atual, em que a lucratividade é sempre colocada em primeiro plano no ambiente corporativo, é difícil imaginar que uma empresa, desde o seu surgimento, tenha como principal propósito ajudar outras pessoas”, comenta Irineu de Ascenção, diretor de relações institucionais da ACEB – Associação Comercial Empresarial do Brasil. Mas foi com esse intuito que surgiu a empresa norte-americana Toms Shoes, que atua desde 2006 em prol da solidariedade.

O objetivo da fabricante de sapatos é doar o acessório às pessoas que necessitam e não possuem condições financeiras para adquiri-lo. A cada par vendido, um é doado pela empresa. A prática vem chamando a atenção de anônimos e famosos, que se sensibilizam com a causa e resolvem investir nos sapatos da empresa idealizada por Blake Mycoskie, 31 anos, e Alejo Nitti, 28.

Mycoskie teve a idéia durante uma viagem à Argentina, que realizou no intuito de aprender a jogar pólo. Ao descansar de uma partida, o empresário observou que muitas crianças andavam descalças e, ao mesmo tempo, reparou nos sapatos dos fazendeiros Argentinos: as alpargatas. Ele teve, então, a idéia de criar uma empresa que fabricasse alpargatas e, a cada par que ela vendesse, outro seria doado às crianças pobres. Alejo Nitti, seu professor de pólo, o ajudou a desenvolver os primeiros modelos.

As alpargatas criadas pela Toms Shoes são “melhoradas”, diferentes das tradicionais, que também são muito conhecidas no Brasil. Os materiais para a fabricação dos primeiros calçadas foram conseguidos na Argentina.

Hoje, a Toms Shoes alcança lucros elevados. Em 2007, por exemplo, a empresa faturou algo em torno de 5 milhões de dólares e a intenção dos proprietários é dobrar a receita até 2010. Os sapatos são vendidos ao preço médio de 40 dólares por mais de 200 lojas nos Estados Unidos.

“Apesar de funcionar em outro país, o trabalho realizado pela Tom Shoes é um exemplo para as empresas brasileiras de que a lucratividade não precisa ser vista como algo primordial. Ela pode surgir de maneira natural e positiva quando o a causa principal é nobre”, opina o diretor da ACEB.